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當(dāng)我們仔細(xì)審視同一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的品牌群落時(shí),我們很容易發(fā)現(xiàn)其中既有相對(duì)平衡型的市場領(lǐng)導(dǎo)者,也有地面推動(dòng)型或者空中拉動(dòng)型的市場挑戰(zhàn)者,還有自然積淀型的市場跟隨者。如在洗發(fā)水產(chǎn)品領(lǐng)域,寶潔的五朵金花就屬于典型的相對(duì)平衡型,而上海家化的舒蕾能夠異軍突起,就與其獨(dú)辟蹊徑的地面推動(dòng)有密切關(guān)系,而更多的后期之秀的此伏彼起則更多地拜賜于廣告拉動(dòng)之功。對(duì)于品牌經(jīng)營者而言,緊密關(guān)注品牌環(huán)境,及時(shí)調(diào)整推拉策略,是保證麾下的品牌獲得持續(xù)成長的必由之路。
揚(yáng)州搜索引擎下拉詞推廣無論是快速消費(fèi)品還是高科技產(chǎn)品,其市場需求都在不斷地應(yīng)時(shí)而變,保持著鮮明的時(shí)尚性消費(fèi)色彩。缺乏品牌意識(shí)的產(chǎn)品推廣雖然也會(huì)著意在推廣作業(yè)中使用一些時(shí)尚化的語言表達(dá)自己,但它們大多游離于產(chǎn)品價(jià)值之外,難以真正撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦。當(dāng)產(chǎn)品推廣向品牌化推廣轉(zhuǎn)換時(shí),則會(huì)從品牌的基本價(jià)值出發(fā)構(gòu)思時(shí)尚化的可能性,防止外在的時(shí)尚標(biāo)簽的粘貼,從而獲得消費(fèi)者的推崇和擁戴。在新興的果汁飲料市場,當(dāng)更多的新入場者對(duì)著統(tǒng)一鮮橙多大搞模仿秀之時(shí),可口可樂則推出了卡通味十足的“酷兒”,以其生動(dòng)而跳躍的時(shí)尚色彩贏得了都市新人類的喜愛。
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